Boca-a-boca virtual substitui modelos antigos de divulgação
Marcela Sá
Os panfletos, banners, cartazes e palestrras deram lugar aos “twittes”, “scraps”, “posts” e emails. Em uma época onde a tecnologia rodeia jovens e adolescentes, a ONG Gente Nova, destinada a pregar valores na juventude por meio de trabalhos sociais, optou pelas redes sociais para recrutar voluntários.
Na internet, coordenadores e diretores encontraram mais de cem voluntários dispostos a ajudar, confirmando a vocação da rede para a mobilização social e associação de pessoas com interesses comuns.
Segundo a diretora da ONG, Roberta Rios, as redes sociais são usadas como meio de divulgação para os eventos, tanto para arrecadação de materiais quanto para o convite aos possíveis novos voluntários.
“Como o contato vai muito de pessoa a pessoa, as redes facilitam muito o trabalho, já que os membros do Gente Nova podem convidar seus amigos e esses encaminham a outros amigos que possam se interessar”, ressalta.
A ONG também trabalha com materiais de divulgação impressa, mas são os digitalziados e divulgados nas redes sociais que atingem mais o público-alvo. “Por meio das redes se tem um potencial enorme de crescer a rede de voluntários, por isso todos os eventos são divulgados no maior número de sites, blogs, emails e redes sociais possíveis”, afirma Roberta.
Crescimento pela internet
O Seguir Sonhando, último evento promovido pela ONG, que promeve um dia de atividades lúdicas aos idosos carentes do Distrito Federa,l é um exemplo do resultado do uso das redes sociais. Dois meses antes da ação, apenas vinte voluntários estavam ativos. Com a divulgação, comparecem no dia, cerca de 200 pessoas.
Para a coordenadora do evento, Mariana Lauande, o uso da internet na edição de 2009 foi essencial para recrutar os voluntários e também agendar as reuniões das equipes. Segundo ela, foram usados como forma de divulgação o orkut, email e o twitter.
“Nós atualizávamos todos os dias, enviávamos emails virais, póstavamos na comunidade do orkut e deixávamos scraps”, disse. Ao final do evento, Mariana analisa que as redes sociais que mais influenciaram foram o orkut e os emails virais.
A estudante Priscila Martins conheceu o evento pelo orkut de uma colega. “Vi o projeto nos scraps de uma amiga e me interessei pela causa. Mandei um email e comecei a participar”, conta.
Para ela, o orkut é uma ferramenta de fácil acesso que minimiza a distância entre as pessoas, e pode trazer até voluntários de outros estados. “O orkut facilita o contato das pessoas e a divulgação de eventos como esses”.
O Gente Nova tem a missão de disseminar valores para jovens e adolescentes. O públic-alvo da organização é encontrado nas escolas e faculdades. Para a diretora Roberta Rios, as redes sociais são parte da vida dos jovens, por isso é essencial usá-las.
“Na hora de chegar ao jovem é preciso usar a mesma linguagem que ele, e colocar essa nova ferramenta a nosso favor. Ou seja, se queremos recrutar jovens, temos que ir onde eles estão, tanto na faculdade, trabalho, quanto a internet”.
Dados
245 pessoas adicionaram o perfil do orkut “Seguir Sonhando”.
435 fotos foram divulgadas no orkut.
300 scraps postados no perfil.
Cerca de 400 emails foram eviados para divulgação.
